Fotostandard för bilhandlare: så får du bilannonser som ser konsekventa ut

En fotostandard för bilhandlare är i grunden ett enkelt regelblad för hur varje bil ska fotograferas, redigeras och publiceras. Det viktigaste är inte att varje bild blir kreativ. Det viktiga är att varje annons känns tydlig, komplett och igenkännbar när kunden bläddrar mellan flera bilar på mobilen. När ett lager ser ojämnt ut, med olika vinklar, olika crop och olika bakgrunder, tappar även bra bilar en del av sitt förtroendevärde.

Vad en bra fotostandard faktiskt ska lösa

Många team tänker att bildproblem handlar om kameran eller personen som tog fotot. Ofta är felet enklare än så. Det finns ingen fast standard. En medarbetare går nära bilen, nästa står längre bort. En bil får frontbild som första foto, en annan får sidobild. En SUV får luft runt taklinjen, nästa bil kapas hårt upptill. Resultatet blir ett lager där varje annons ser ut att komma från olika handlare.

• Samma huvudvinkel på första bilden för varje bil.
• Samma grundregel för avstånd, höjd och beskärning.
• Samma ordning på bilderna i annonsen.
• Samma krav på att bilen ska vara ren, rak och komplett i bild.
• Samma kontroll före publicering, så fel inte följer med ut på sajten.

De fem regler som brukar räcka för att standardisera bilbilder

Du behöver inte skriva en lång manual. För de flesta bilhandlare räcker en sida med fem tydliga regler. Börja med huvudvinkeln. Om första bilden nästan alltid är framifrån i 45 graders vinkel blir lagerlistan lugnare att läsa. Bestäm sedan hur mycket luft som ska finnas runt bilen, så att hjul, speglar och taklinje inte försvinner när bilden visas som miniatyr. Lägg till en fast bildordning, till exempel front, sida, bakre vinkel, interiör, förarplats, skärm, baksäte, bagage och eventuella skador. Sätt också en enkel regel för bakgrund och ljus. Sist behövs en kvalitetskontroll där någon snabbt ser efter lutande horisont, smuts, blänk över registreringsskylt, avkapade hjul eller bilder som kommit i fel ordning.

Varför standarden märks extra mycket i lagerlistan

På en enskild VDP kan en bild fortfarande se okej ut även om workflowet är rörigt. Problemet syns tydligare i lagerlistan och på mobil. Där jämför kunden flera bilar snabbt, ofta i små kort. Om ena bilen är mörk, nästa för nära och nästa med stökig bakgrund, uppstår ett intryck av att annonserna är mindre välskötta än de egentligen är. En bra fotostandard gör därför inte bara enstaka bilder bättre. Den gör hela lagret mer sammanhängande.

Glöm inte Google-nära ytor när du sätter reglerna

Bilbilder stannar inte på den egna sajten. De återanvänds i flöden, annonser och andra ytor där bilden kan beskäras om automatiskt. Google anger till exempel att vehicle ads-bilder bör visa hela fordonet och rekommenderar 4:3 som bildförhållande. Därför bör din fotostandard inte bara säga vad som ser snyggt ut på stor skärm. Den måste också skydda bilen när bilden krymps, kapas eller flyttas till andra placeringar.

En enkel mall som går att införa den här veckan

• Välj en huvudvinkel för omslagsbilden, oftast framifrån i lätt sidovinkel.
• Sätt en standard för framing, till exempel att hela bilen och båda hjulen alltid ska synas tydligt.
• Bestäm en fast ordning för bildsetet så kunden snabbt lär sig hur era annonser fungerar.
• Skriv ned två eller tre vanliga fel som alltid stoppar publicering, till exempel sned horisont eller avkapad stötfångare.
• Låt samma regler gälla oavsett vem som fotar bilen.

När det här sitter blir resten enklare. Teamet behöver inte diskutera varje bil från början, nya medarbetare kommer in snabbare och efterbearbetningen blir jämnare. Det är också där Carbooth kan passa in naturligt, som ett sätt att hålla slutresultatet mer konsekvent när bilder ska få samma rena uttryck över hela lagret.