Bildstandard för bilhandlare som vill få en jämnare lagerpresentation

Många bilhandlare tror att problemet är kameran när annonserna ser ojämna ut. Ofta är det tvärtom. Problemet är att varje person fotograferar, redigerar och publicerar på sitt eget sätt. En tydlig bildstandard gör att lagret ser mer enhetligt ut även när flera personer hanterar bilarna.

Vad en bildstandard faktiskt är

En bildstandard är ett kort arbetsdokument som beskriver hur fordon ska fotograferas före publicering. Den ska täcka var bilen står, vilka vinklar som alltid måste tas, hur mycket luft som lämnas runt bilen, vilka detaljbilder som krävs och hur bilderna får redigeras. Målet är inte konstnärlig frihet. Målet är att varje bilannons ska kännas igen som er.

Börja med fyra regler som alla förstår

• Bestäm en fast startvinkel för första bilden, till exempel framifrån i trekvart.
• Bestäm en miniminivå för antal bilder per biltyp, till exempel personbil, transportbil och premiumbil.
• Skriv vilka bevisbilder som alltid måste med, som mätarställning, däck, bagageutrymme och eventuella skador.
• Definiera hur bakgrund, exponering, beskärning och logotyp får se ut efter redigering.

De här reglerna räcker långt. De gör det lättare att lära upp ny personal, enklare att anlita extern fotograf och snabbare att se varför en bilannons inte känns klar.

Lås shot listan innan ni jagar bättre redigering

Många team lägger för mycket tid på efterarbete när grundproblemet är att bildserien saknar struktur. Om två liknande bilar publiceras med olika ordning, olika utsnitt och olika detaljbilder ser lagret rörigt ut även om båda bilerna är bra fotograferade. Därför bör shot listan vara dokumenterad innan ni finjusterar mallar för bakgrund eller färgkorrigering.

Skriv också vad som inte är tillåtet

En bra bildstandard innehåller stoppregler. Exempel: inga avklippta hjul i första bilden, inga hårda filter, ingen blandning av stående och liggande format i samma galleri och inga retuscher som döljer verkligt skick. Den delen är viktig eftersom många kvalitetsproblem uppstår när personal försöker lösa stress med genvägar.

Så vet ni om standarden fungerar

• Nya medarbetare kan följa rutinen utan muntliga specialregler.
• Färre bilar behöver fotas om innan publicering.
• Första bilden känns konsekvent när man bläddrar genom lagerlistan.
• Säljare och marknadsansvariga behöver inte rätta samma bildfel varje vecka.

Om ni fortfarande får ojämna resultat är standarden ofta för vag. Skriv om den med exempel per steg i stället för allmänna ord som professionellt, rent eller snyggt. Personal behöver beslut som går att följa på plats ute på gården.